2010年景氣回暖，消費電子產品的銷售量也將回到二位數成長，其中NB、手機、LCD TV與新興產品如電子書、BD Player/Disc等所佔比重最高，而成長動能以LCD TV表現最為亮眼。拓墣產業研究所研究員張乘維指出，由於中國內需市場持續成長、歐洲數位頻道轉換、LED TV降價熱賣以及國際大廠恢復正軌等四大因素，讓2010年LCD TV的銷售金額可望來到843億美元，相較於2009年的800億美元增加了5.3%。而為搶攻市場大餅，國際TV大廠預料將祭出多款LED TV及3D TV以吸引消費者目光，其中，在2009年已初試啼聲的LED TV，預估在2010年將有621%的高成長率，突破2,000萬台，令人期待，台灣LED上游廠商與TV組裝廠也可望分一杯羹。針對TV組裝市場，張乘維進一步分析，台灣LCD TV組裝代工廠經過2009年盤整，委外代工將高度集中於冠捷、瑞軒、緯創、仁寶、友達和鴻海六大廠，佔台灣的全球代工訂單逾90%，促使代工產業競爭更加激烈。

LED與3D　開啟LCD TV新紀元

拓墣研究指出，未來LCD TV將朝3D、LED背光源、無邊框設計及螢幕電影化四大趨勢發展，其中又以LED TV挾其與LCD TV價差急速縮小、來自各國品牌業者支持，以及輕薄、節能等各項優點，備受市場青睞。張乘維表示，LED TV現階段市場基期較低，2010年將因LED與CCFL機種之價差縮小到1.2~1.4倍而快速攀升，出貨量可望成長621%，達2,125.7萬台，而全球LED TV佔LCD TV出貨量比重亦將從2.3%大幅躍升至13.6%。

雖不若LED TV繳出的好成績，但在各家業者積極研發下，2010下半年即將問世的3D TV也讓市場充滿期待，根據美國CEA調查結果指出，美國市場有超過50%的消費者願意為了具有3D播放功能的電視而付出更多金額，並且已有超過4,100萬人在戲院中體驗過3D電影，隨著HD或Full HD TV的普及，以及解析度及視覺疲勞等課題的解決，3D TV市場可望迅速擴大，預料3D Full HD薄型化電視將是次世代LCD TV的發展重點。

代工集中　台廠近身肉搏

展望2010年，LCD TV出貨量預計將高達1.56億台，較2009年成長20%，雖然韓系與中國TV品牌業者仍多屬自行製造，但面對日系大廠委外比重轉趨積極，無疑是台灣LCD TV組裝廠擴張的大好良機，張乘維預估，2010年來自國際大廠的代工訂單，台灣LCD TV的出貨年成長率52%，達3,300萬台，佔全球21.2%，LCD TV代工產業後續情勢看好。而經過多年競爭，目前台灣90%以上的LCD TV組裝幾乎都集中在冠捷、瑞軒、仁寶、緯創、友達和鴻海六大組裝廠手中，明顯呈現聚集化趨勢。

張乘維進一步分析，台灣LCD TV代工存在四種模式，包括「TV Set」、「Module + TV Set」、「Array + Cell + Module」及「TV Set」、「Array + Cell + Module + TV Set」，目前以結合LCM與TV組裝的廠商代工數量最多，其中雖然模式分歧，但客戶多有重疊，因此為搶奪訂單，台灣六大廠商已近身肉搏，預計未來競爭將更加劇烈。而面對這波LCD TV的高成長趨勢，除了嘉惠台灣代工產業外，台灣LED業者與中、韓的LCD TV大廠合作密切，也可望持續受益。